Milano, 22 nov 2012Marketing che cambia
La Marketing Community della SDA Bocconi, School of Management dell’Università Bocconi, ha organizzato l’evento “Il Marketing che cambia: come cambiare il Marketing” che si terrà venerdì 22 novembre a Milano presso la sede dell’Università (Aula N06 – Piazza Sraffa, 13). L’evento è un’occasione di confronto e dibattito a proposito dell’uscita della quattordicesima edizione del manuale di marketing più noto e diffuso al mondo, “Marketing Management” di Philip Kotler e Kevin Keller.
I due coautori italiani del manuale, Fabio Ancarani e Michele Costabile, insieme a Stefano Spaggiari, Amministratore Delegato di Expert System, presenteranno una originale ricerca focalizzata sul linguaggio del marketing. Grazie alla tecnologia semantica di Expert System è stato possibile evidenziare le evoluzioni strutturali – a cominciare appunto dal linguaggio – che il marketing ha registrato nell’arco di un ventennio.
SDA Bocconi ed Expert System hanno effettuato una ricerca comparativa sui contenuti del manuale Marketing Management : confrontando l’edizione 2012 con quella del 1993 sono stati messi in luce i cambiamenti delle parole chiave del marketing in questi ultimi 20 anni, specchio di cambiamenti economici e sociali.
Quali sono i concetti principali presenti nelle due edizioni? Quali nuove parole hanno soppiantato termini molto usati nel 1993? Quali sono i legami semantici dei concetti di brand, valore e cliente?
Le risposte a queste e ad altre domande sono contenute nei risultati della ricerca, base del dibattito al quale interverranno esponenti di spicco del marketing, aziendale e istituzionale.
Maggiori informazioni sull’evento “Il Marketing che cambia: come cambiare il Marketing”
